מרכז המבקרים באריאל הוא אתר תיירותי ייחודי וחדשני, המציע למבקרים מסע מרתק בעקבות סיפורה של העיר ושל ההתיישבות היהודית בשומרון. המרכז, הממוקם בכניסה לעיר, מורכב ממספר מתחמים אינטראקטיביים וחווייתיים, המשלבים מולטימדיה מתקדמת, תצוגות מרהיבות וסיפורים אישיים מרגשים. המבקרים מתחילים את המסע במיצג וידאו עוצר נשימה אנו מספרים את סיפורה של אריאל מראשיתה, דרך "מנהרת הזמן" הממחישה את האתגרים וההישגים לאורך השנים, ועד אולם ההנצחה המרגש לזכר הנופלים. בחדר "העתיד" ניתן לחוות טכנולוגיות חדשניות ולדמיין את פני העיר בעוד עשורים. במתחם נוסף מוקדש לתעשייה ולחדשנות של אריאל, עם דגש על פיתוחים ישראלים פורצי דרך שיצאו מהעיר. מרכז המבקרים משמש גם כמרכז הדרכה ולמידה לקבוצות ובתי ספר, ומקיים סדנאות העשרה בנושאים כגון ציונות, מנהיגות ויזמות. ביקור במקום הוא חוויה מלמדת, מגבשת ומעוררת השראה, המשאירה רושם עז על כל מבקר.
